Ideas with impact
——《哈佛商业评论》的文章是什么样的文章

可道非

这是一个化名“可道非”的朋友写的，他提到的IDEA， 冲击力， 高度这三点尤其值得公关传播行业重视。在我们这个行业应该泛化为“Ideas with impact for target audience".拿过来与大家分享，原文如下。（推荐：辛卫）

为哈佛商业评论写文章，要把握3点，其实这3点也是这本刊物的根本所在。这3点总结成一句话，就是著名的

Ideas with impact for executives

首先，你的idea要能帮助高层管理人员思考。文章的关注点不是人，也不是事，而是IDEA。文章中的人和事，只是IDEA的丫鬟，她们帮助IDEA进入CEO们饱和的大脑。

其次，你的idea要有冲击力。这种冲击力，不是1万响的鞭炮里单鞭的冲击力，而是像......就像你突然在你的CEO耳边大喊一声，即使没把它吓死，也要让他认为你小子有胆。

最后，文章要站在泰山顶上。没有一定的高度，Executive是不看的。哈佛商业评论的文章，针对的是GM。即使文章写的是品牌管理、运作或者财务等这些职能部门方面的东西，其高度也是GM的高度。没有什么太细的细节。

最典型的文章是这样的：
在我20年的顾问生涯中，对不下300家大型公司做过研究......
或者是，10年前，我临危受命，来到这家销售额为20亿美元的公司，担任其首席执行官......

当然，这一般是“第一现场”中出现的文章。可是，其他板块的文章，其气势也大致一样。”

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